Talentovaní novináři odchází do reklamních agentur, kde si vydělají víc. Novinařina tak upadá

Zatímco mnoho tradičních deníků zaniká, specializované časopisy si nacházejí věrné publikum. Opravdu tištěným periodikům odzvonilo? „Přijdete do trafiky a ve stojanech vidíte více časopisů a novin než před lety,“ říká šéfredaktor české a slovenské edice magazínu Wired v rozhovoru pro pořad Brand Date.

Už celé desetiletí slýcháme, že tištěná média jsou mrtvá. Přesto stále existují a v některých segmentech dokonce vzkvétají. Michal Kučera, který vede českou a slovenskou edici prestižního technologického magazínu Wired, vidí budoucnost v kombinaci digitálního a tištěného obsahu. „Půjdeš do trafiky a vidíš tam toho možná víc než před pár lety,“ říká Kučera.

Klíčem k úspěchu je podle něj segmentace trhu. Zatímco klasické papírové deníky ztrácejí význam v éře okamžitých online zpráv, specializované časopisy a magazíny zaměřené na konkrétní zájmové skupiny mají stále své místo. „Hodně se změnila segmentace. Například dnes už zaniklé Lidové noviny byly klasický papírový deník. Souhlasím s tím, že klasické papírové deníky už dneska nedávají smysl,“ přemýšlí Kučera. Novinky totiž čtenáři naleznou hned na internetu. „Nikdo nechce čekat od rána, než se dozví informace,“ dodává.

Digital First, ale papír stále žije

Magazín Wired funguje na principu „Digital First“, což znamená, že prioritou je webový obsah. Přesto vydávají i tištěný čtvrtletník. „Celý koncept je v podstatě propojený na dvou frontách,“ vysvětluje Kučera. Tento přístup se ukazuje jako úspěšný, protože Wired se v prodejích již blíží úrovni Forbesu a předčil tituly jako Vogue, Elle nebo Reportér. „Ještě nejsme na úrovni Forbesu, ale jsme už poměrně blízko,“ říká Kučera s hrdostí.

Odliv mozků v médiích je stejný jako v jiných oborech

Jedním z největších problémů v mediálním průmyslu je podle Kučery odliv talentů. „To nejlepší i to nejhorší se potkává v lidech. Dělat časopis je na jednu stranu hrozně jednoduché, ale zároveň hrozně těžké, protože všechno závisí na tom, jaké máš autory a kdo je součástí týmu,“ vysvětluje. Největší talenty často odcházejí do reklamních agentur nebo pracují jako kreativci ve velkých korporacích, kde mohou vydělat více než v tradičních médiích. „Ti, kteří jsou opravdu dobří, často skončí v reklamní agentuře, kde vydělají více než v médiích,“ dodává Kučera. Tato realita ztěžuje vytvoření kvalitního redakčního týmu, který je pro úspěch magazínu zásadní.

Úspěšnost nelze předpovídat 

I když čísla ukazují pozitivní posun, ne vždy je vše růžové. Kučera přiznává, že největší výzvou je nepředvídatelnost internetového obsahu. Algoritmy sociálních sítí a vyhledávačů často překvapí tím, co se stane virálním. „Náš nejčtenější článek na webu z tohoto dne byl velmi vědecký článek od prof. Pánka o jaderné fúzi. Což zní jako něco, co nikdo nebude číst, ale nějakým způsobem se toho chytnul Google,“ popisuje Kučera překvapivý úspěch odborného článku.

Síla značky je zásadní. Lidé na ní slyší  

Jednou z velkých výhod Wired je síla mezinárodní značky. Ta se projevuje nejen v zájmu čtenářů, ale i inzerentů. „Když člověk zodpovídá za reklamu, pracuje v marketingu a posílá mateřské firmě do Německa report, kam všude umísťují reklamu, a má na výběr mezi menší českou firmou a značkou jako je Wired, centrála obvykle reaguje pozitivně na známé jméno,“ vysvětluje Kučera výhodu mezinárodní značky.

Specializace a kvalita je jediná budoucnost pro média 

Kučera věří, že budoucnost médií spočívá ve specializaci a kvalitě obsahu. Wired se prezentuje jako „technologicko-společenský časopis pro dobu prodchnutou technologiemi“. „To není něco, kde si přečteš recenzi mobilů nebo jak si vybrat grafickou kartu. Je to něco, kde si přečteš o tom, jak funguje svět a kam směřuje,“ popisuje Kučera zaměření magazínu.

Přestože tým Wiredu stále pracuje na dosažení plné ziskovosti ve všech segmentech, Kučera je optimistický. „Máme oblasti, ve kterých jsme už poměrně výrazně v plusu,“ uzavírá rozhovor. V době, kdy mnozí odepisují tištěná média, příběh Wired ukazuje, že s dobrým přístupem, kvalitním obsahem a silnou značkou lze uspět i na náročném mediálním trhu.

Pusťte si celý podcast nebo video a zjistíte:

• Jakým konkrétním výzvám čelí tištěná média v digitálním věku a proč stále mají své místo na trhu.
• Jak Michal Kučera vidí budoucnost tištěných periodik a jaký je potenciál jejich dalšího rozvoje.
• Proč se Wired zaměřuje na strategii „Digital First“ a jak propojuje tištěnou a digitální platformu.
• Jak ovlivňuje odliv talentů mediální průmysl a co by mohlo přilákat mladé profesionály zpět.
• Jak nepředvídatelné algoritmy ovlivňují úspěch obsahu na internetu a co to znamená pro budoucnost médií.