Herní průmysl není jen zábava, ale miliardový byznys, který oslovuje miliony hráčů po celém světě. Česká spořitelna tuto příležitost využila a stala se první bankou, která gaming aktivně zapojila do své strategie. Jaké výsledky tato odvážná volba přináší? Jaké benefity nabízí hráčům? O tom v rozhovoru mluví Jakub Kuneš, expert na gaming a engagement České spořitelny.
Česká spořitelna se dlouhodobě snaží oslovit mladší generace. „Hledali jsme téma, které by bylo autentické, dlouhodobě smysluplné a odpovídalo potřebám mladší cílové skupiny. Gaming nám dával obrovský smysl, nejen kvůli tomu, kolik peněz se v něm točí, ale i kvůli možnostem edukace, například v oblasti finanční bezpečnosti,“ vysvětluje Kuneš.
Výzkumy ukázaly, že herní komunita je silně spjatá s moderními technologiemi a finančními transakcemi. „Ve hrách se řeší mnoho věcí, které jsou nám jako bance blízké, například bezpečnost plateb nebo ochrana osobních údajů. Díky tomu můžeme herní komunitě nabídnout reálnou přidanou hodnotu,“ dodává.
Spořitelna také zdůrazňuje české kořeny herního průmyslu. „Česká herní studia dosahují skvělých výsledků a obrovských zisků. Jejich úspěch je pro nás inspirací a potvrzením, že je gaming oblast, kterou má smysl podporovat,“ říká Kuneš.
Spořitelna se v rámci gamingu zaměřuje na tři hlavní oblasti – kampaně, produkty a fyzické akce. Každá z nich má specifické cíle a reaguje na potřeby hráčů.
Komunikace na YouTube a Twitch
„Naší snahou je být v gamingu co nejautentičtější. Proto netočíme klasické reklamy, ale vytváříme obsah, který osloví herní komunitu. Aktuální spoty jsme například vytvořili v Unreal Engine, což je nástroj používaný při vývoji špičkových her,“ popisuje Kuneš.
Kampaně se zaměřují primárně na digitální kanály, jako jsou YouTube a Twitch, ale nově míří i na televizní obrazovky. „Jdeme cestou, která odpovídá herní kultuře. Chceme být autentickým partnerem, ne další značkou, která se snaží herní komunitu oslovit povrchně,“ zdůrazňuje.
První OLED karta na světě
Jedním z nejpopulárnějších produktů jsou virtuální karty s herní tematikou. „Ve spolupráci s Kingdom Come nabízíme limitované edice karet s motivy této hry. K tomu přidáváme cashback na herní merchandise. Zájem o tyto karty je obrovský a lidé je vnímají jako unikátní spojení financí a herního světa,“ říká Kuneš.
Banka navíc plánuje uvést první OLED svítící platební kartu na světě. „Bude to sběratelský artefakt, který si lidé budou chtít pořídit. Pro hráče je typické, že sbírají unikátní předměty, a svítící karta je přesně to, co v jejich světě rezonuje,“ prozrazuje Kuneš.
Spořitelna také věnuje velkou pozornost fyzickému setkávání s herní komunitou. „Hráči oceňují možnost potkat se naživo. Proto máme herní zónu, se kterou jezdíme na akce jako Comic-Con nebo mistrovství ČR v počítačových hrách. Naše zóna nabízí nejen zábavu, ale i edukaci a interaktivní zážitky,“ vysvětluje.
Herní komunita je náročná, ale inspirativní
Jedním z největších úkolů, kterým banka čelí, je získat důvěru herní komunity. „Hráči jsou velmi kritičtí. Jakýkoliv obsah, který pro ně vytvoříme, testujeme, abychom se vyhnuli chybám. Inspirujeme se i negativními příklady z minulosti, kdy jiné značky svou nepřipraveností u herní komunity selhaly,“ přiznává Kuneš.
Spořitelna rozlišuje dva hlavní typy hráčů. „Mladší generace do 30 let je soutěživá a hledá způsoby, jak se zlepšovat. Naopak hráči nad 30 let využívají hry především jako způsob relaxace. Každá skupina má jiné potřeby a my na ně reagujeme,“ dodává.
Propojení herního světa s bankovnictvím
Gaming je pro spořitelnu nejen marketingovým nástrojem, ale i příležitostí k inovacím. „Herní trh je dnes dvakrát větší než filmový průmysl. To ukazuje jeho obrovský potenciál. Přemýšlíme, jak herní prvky zapojit i do našich digitálních produktů, například mobilní aplikace George,“ naznačuje Kuneš.
Banka také věří, že gaming může mít širší dopad na společnost. „Herní průmysl nabízí mnoho pracovních příležitostí a rozvíjí klíčové dovednosti. Spojení financí a her může přispět k prosperitě celé společnosti,“ uzavírá Kuneš.
Celý rozhovor si můžete pustit jako video nebo podcast:
- Jak Česká spořitelna propojuje bankovnictví a gaming.
- Detaily o unikátních produktech, jako jsou virtuální a OLED karty.
- Jak herní komunita ovlivňuje strategie a komunikaci banky.
- Pohled na rozdělení hráčských generací a jejich specifické potřeby.
- Budoucnost: herní prvky v mobilním bankovnictví a další plány spořitelny.
Autor: redakce
FocusOn je zpravodajský web zaměřený na nové trendy v ekonomice s důrazem na využívání moderních technologií.
